제5장

기업 가치 제고하며 새로운 도약을 준비하다 (2015~2018)

  • 2015년 깨끗한나라는 최병민 회장 체제로 재정비했다. 건강 악화로 경영에서 떠났던 최병민 회장이 건강을 회복하고 경영일선에 복귀하며 오너체제를 확고히 했다. 이를 계기로 창업정신의 계승과 기업 가치를 제고하며 ‘깨끗하고 건강한 생활문화 창출을 통해 고객과 함께 성장하는 기업’을 향해 나아갔다.
    2013년부터 진행하던 제지 3호기의 스피드업을 완료해 생산능력을 크게 확대했으며, 최첨단의 화장지 초지기와 가공기의 증설 등 생활용품 관련 설비 증설 프로젝트도 마무리했다. 또 물티슈 전문회사 보노아와 전문 건설기업 케이앤이를 설립해 자회사에 편입시켰다. 이로써 물티슈의 생산부터 판매까지 일관체제를 갖춰 책임경영을 구현했으며, 잇단 설비와 플랜트 건설 등 효율적 관리로 시너지 창출을 기대할 수 있었다.
    2016년 창립 50주년을 맞이한 깨끗한나라는 ‘2020년 매출 1조 달성’을 목표로 투자 확대, R&D 강화, 해외 신시장 개척을 추진했다. 고부가가치 식품용지의 개발과 프리미엄 화장지 브랜드 ‘촉&감’을 론칭하고 산업용지와 생활용품의 수출 확대도 꾀했다. 음성에 최첨단 기저귀공장 건설계획도 수립했다. 이처럼 회사의 사세를 확대하고 제품 개발 및 수출 확대에 전력을 다한 결과 2016년 창사 이래 최고 매출인 7,060억 원을 올리며 성장가도를 달렸다.
    그러나 시련은 다시 시작됐다. 2017년 릴리안 생리대가 유해물질 논란에 휘말리며 위기를 맞았다. 후폭풍은 거셌다. 인체에 무해하다는 발표에도 실추된 이미지는 좀처럼 회복되지 않았고, 2년 연속 손실을 기록하고 말았다.
    2018년 깨끗한나라는 소비자와의 소통을 강화하고 고객의 목소리에 귀 기울이며 보다 안전한 제품 생산에 철저를 기했다. ‘깨끗한나라’, ‘촉&감’, ‘보솜이’, ‘비야비야’, ‘순수한면’, ‘봄날’ 등 품목별로 브랜드를 정비하고 신제품과 리뉴얼 제품을 선보였으며, 음성 기저귀공장도 준공했다. 또한 강력한 환경경영을 선언하고 이미지 쇄신에 나섰으며, 신시장 개척과 수출선 다변화 등 해외 비즈니스도 강화했다. 이처럼 구성원 모두가 전사적 역량을 모아 노력한 덕분에 2019년 마침내 턴어라운드에 성공하며 재기의 발판을 다졌다.

    58. 창사 이래 최고 매출 달성 2016

    깨끗한나라는 2009년 이후 매해 안정적인 성장을 지속했다. 2015년 매출은 2014년보다 3.2% 증가한 6,772억 원으로, 특히 생활용품 수출이 창사 이래 최초로 100억 원을 돌파했다. 이어 2016년에는 전반적인 수요 위축에도 불구하고 전년도보다 234억 원이 성장해 7,006억 원의 매출을 올리며 7,000억 원대의 고지를 넘어섰다. 창사 이래 최고의 매출이었다. 영업이익은 178억 원으로 전년대비 145억 원이 증가했으며, 당기순이익도 전년도의 20억 원 적자에서 74억 원의 흑자를 기록했다.
    다른 경영지표도 양호했다. 자산은 2014년 4,679억 원, 2015년 3,101억 원, 2016년 5,160억 원으로 계속 증가했다. 이에 반해 부채는 2015년 3,100억 원에서 2016년 3,086억 원으로 감소했으며, 현금 및 현금성자산은 2015년 27억 원에서 2016년 64억 원으로 2배 이상 증가하며 재정건전성을 입증했다.


    2011~2016년의 매출액 (단위 : 백만 원)

    이 같은 성과는 적극적인 마케팅과 신제품 출시, 브랜드 파워 강화, 생산성 향상 및 원가절감 활동 덕분이었다.
    제지사업과 생활용품의 매출 비중은 48.4% 대 51.6%였다. 제지사업은 산업용 포장산업의 전반적인 다양화, 소량화 추세와 경기침체에도 아이보리류, 마닐라류, 컵원지류 등의 내수 판매 및 수출부문에서 두루 선전했다.
    생활용품사업은 내수 중심에서 점차적으로 수출을 늘려가 고무적이었다. 특히 지속적인 제품개발과 마케팅 투자에 힘입어 대표 브랜드인 ‘깨끗한나라’가 주요 매장에서 단일브랜드로 매출 우위를 보이는 가운데 생리대 ‘릴리안’과 ‘순수한면’, 기저귀 ‘보솜이’가 호평을 받았다. 그 외 ‘촉&감’, ‘봄날’ 등의 다양한 제품 라인업으로 수익을 올렸다. 각 부문의 국내 시장점유율을 살펴보면, 제지사업이 28.2% 비중으로 한솔제지에 이어 국내 2위에 랭크됐으며, 화장지와 생리대의 시장점유율은 각각 13.4%와 10.1%를 기록했다.


    • 생리대 ‘순수한면’

    • 화장지 ‘깨끗한나라 순수’